А.Б. Пословица про то, что встречают по одежке, сегодня более чем актуальна. Если на человека неприятно смотреть, то с ним не хочется иметь дела.
Д.К. Совершенно верно. Одежда сообщает окружающим некую информацию о человеке. И появился определенный слой людей, которые научились эту информацию считывать. Более того, появился еще один слой людей, которые научились эту информацию различать, то есть отличать поддельное от настоящего. Вот в конце 1980-х профессиональный фарцовщик мог на глаз определить, кто перед ним: француз, американец, немец, югослав или наш человек "в закосе" под кого-то. А сейчас эта информация считывается уже более широкими слоями населения. И люди приобщаются к моде и покупают модные вещи именно для того, чтобы их "считывали", понимая, что это важно.
Да, но дорогих модных марок много, и среди них есть "попсовые", как Hugo Boss , например, а есть "элитные", вот как Patrick Hellmann. В чем разница?
Д.К. В том, что в местах вроде этого тебе могут передать стиль и атмосферу бренда. Все, что мы видим в этом бутике, например, позволяет нам представить себе некий цельный персонаж, который может здесь обитать. То есть мы видим, что ему нравится - какие личности, к чему он стремится. Ведь не просто так кто-то придумал повесить сюда именно такие фотографии, сделать именно такие витражи лаликовские в дверях. Редко где удается ощутить такую цельную атмосферу, и это очень важно, потому что если ее нет, получается конвейер, от которого у тебя остается ощущение, что да, ты сильно сэкономил, но при этом не отдохнул, и тебе ничего нового не передали.
То, о чем мы говорим, это имидж бренда?
Д.К. Бренда и тех людей, которые обслуживают этот бренд, создают его. Поэтому и опасно, когда возникает разрыв между заявленным и тем, как это преподносится. Если, допустим, дорогой коньяк разлить в бутылку из-под "Столичной", на вкус он, может, и не изменится, но никакого эстетического удовольствия от него не получится. Так что недостаточно просто сказать человеку: вот 25 костюмов, покупай какой хочешь.
И кстати, возвращаясь к Hugo Boss, надо сказать, что внутри этого бренда есть разделение на более дорогую и менее дорогую одежду, но в России об этом узнали только четыре-пять лет назад. А до этого одежду Boss - весьма средний бренд для клерков - брали как раз те, кто пытался таким образом выделиться из массы, показать свою состоятельность. Это была попытка уйти от "середины" в люкс, а оттуда - еще дальше, в роскошь. И это очень серьезный шаг.
То есть иерархия брендов - это иерархия цен ?
А.Б. В какой-то степени. Скажем, мы перестали привозить костюмы, которые очень хорошо продаем в Германии и которые стоят в районе 500 евро. В Москве у нас еще осталось некоторое количество этих костюмов, и наши клиенты покупают их своим охранникам и водителям, а сами в них ходить не хотят, хотя в Европе это костюмы для среднего класса.
А вообще у нас есть несколько ценовых ниш, которые мы поставляем в рамках одной марки. Это значит, что теоретически человек, начав зарабатывать какие-то деньги - устроившись в крупную компанию, - может одеться у нас сравнительно бюджетно, от 35 000 рублей за костюм. А дальше у него есть шанс расти в рамках одной марки, не уходя никуда и не ища то, что соответствовало бы его статусу, когда он начнет зарабатывать больше.
Среди богатых есть "жертвы цены", когда человек считает, что не может позволить себе покупать дешевые вещи?
А.Б. Таких не очень много. Чем больше человек зарабатывает, тем больше он начинает ценить деньги. Если у него 100 сотрудников, то повышение зарплаты на 100 долларов каждому из них - это повышение расходов на 10 тысяч. И он это все великолепно понимает, поэтому старается отжать максимально возможные скидки, и т.д. (Улыбается.)
И все-таки какая-то часть цены, которую богатые платят за одежду, - символическая. Это цена престижа, имиджа? За что богатые доплачивают?
Д.К. За некое отличие от всего подобного.
А.Б. И за то, что к ним иногда с ботинками на дом приезжают. (Улыбается.)
То есть за удобство? Или все-таки за образ?
Д.К. И за удобство, и за образ. Здесь создан один образ, у других брендов - другой. Видимо, каждый выбирает то, что ему ближе, и за это и платит. Ведь люди выбирают тех, с кем проще, интереснее, кто им ближе по духу; вот их этого и складываются взаимоотношения с тем или иным брендом.
С другой стороны, человек может измениться и уйти от одного имиджа к другому. Например, Patrick Hellmann - это сочетание английского и итальянского стилей. А кто-то может выбрать более строгий английский стиль и принять условия игры на том поле. Кто-то может увлечься и целиком уйти в соблюдение всех пунктов того или иного стиля. Ну, например, в Швейцарии среди банкиров считается дурным вкусом носить костюм в полоску: какой-нибудь продавец дорогой недвижимости может себе это позволить, а банкир - нет.
Следовать ли таким законам? У нас пока нет таких жестких сложившихся традиций, и поэтому здесь все интереснее и разнообразнее.
Движение по “уничтожению шкафов” набирает обороты.
В моду входит “Fast Fashion”. Это когда люди нарочито “не заморачиваются” по поводу своего стиля. И одевают по утрам первое, что нащупали спросонья.
Таков ответ лучших представителей современного мира на навязываемую культуру “следования трендам”. Но дело не только в протесте.
Сегодня модно то, что “практично” и не отнимает “слишком много времени”.
Тренд, как ни странно, заложил совсем не модник, а бизнесмен. Стив Джобс. Все знают, что во второй половине жизни он придерживался одного и того же дресс-кода: синие классические джинсы Levi’s, черная водолазка с высоким горлом и белые спортивные кроссовки New Balance.
Примерно так же поступает и Марк Цукерберг. Он не изменяет темно-синим джинсам и серой футболке или толстовке.
Именно с подачи этих двоих явление стало мейнстримом. По крайней мере, в Соединенных Штатах.
Если вы когда-нибудь задумывались над тем, какого черта некоторые миллиардеры носят одно и то же “УГ” каждый день, хотя могут позволить себе абсолютно любую одежду, то вот вам 6 убедительных причин, объясняющих, зачем они это делают.
1. Меньше решений - меньше усталость.
Этот феномен уже заметили и доказали ученые-психологи. О нем даже написано в “Википедии”. Суть в том, что для вашего мозга нет никакой разницы: важное вы принимаете решение или нет. На решение, что надеть перед поездкой в офис, он потратит столько же энергии, как и на решение, стоит ли попросить у босса прибавку.
Для людей, которые принимают важные решения каждый день, удаление из жизни даже одного ежедневного вопроса - это уже что-то. Откажитесь от ответов на “лишние” вопросы - и у вас останется больше ментального пространства и энергии на другие важные дела и задачи.
Этому правилу следует, например, президент США Барак Обама.
“Вы могли заметить, что я ношу только серые и голубые костюмы. Я пытаюсь сократить количество принимаемых решений. И я не хочу думать над тем, что мне есть или носить. У меня много других важных вопросов, требующих ответов!”.
Все детали, связанные с его гардеробом и едой, решает его жена Мишель.
Марк Цукерберг делает то же самое по тем же причинам. Более того, молодой миллиардер до сих пор ездит на старой Honda Accord. Просто не хочет менять автомобиль, чтобы не пришлось тратить время на “адаптацию” к нему.
Ну, вы поняли: этот парень не покупает Ferrari только потому, что не хочет учиться на ней ездить!
“Я чувствую, что не смогу делать свою работу, если буду тратить энергию и силы на глупые и необязательные в жизни вещи, а не посвящать себя созданию новых продуктов и услуг”, - объясняет он.
Мы даже не подозреваем, сколько всего можно успеть, если не делать в жизни ничего лишнего. Но как только вы начнете это делать, то поймете, что открыли новую жизнь, полную свободы и возможностей!
Пять лет назад я впервые попробовал поучаствовать в эксперименте Project 333. Суть в том, чтобы за три месяца сократить количество предметов личного гардероба до 33. Дико простая идея оказалась еще и дико полезной.
Я быстро обнаружил главное преимущество минималистичного гардероба: вы дарите себе время. По утрам вам становится легче собраться на работу. Вы не тратите время на утомительный шоппинг. Меньше времени тратите на стирку и глажку.
3. Меньше стресса.
Матильда Каль, арт-директор из Нью-Йорка, тоже носит одни и те же наряды каждый день. Она считает, что это позволяет ей избавиться от “лишнего стресса”, связанного с необходимостью продумывать свой внешний вид уже через несколько минут после пробуждения.
“Это слишком формально? А это - как-то вульгарно? Не слишком ли короткое это платье? Какой бы выбор я не делала, потом часто все равно жалела об этом уже на улице. Теперь я знаю, что шелковая белая рубашка и черные брюки - это отличный выбор всегда. И вы сказали «нет” еще одному источнику беспокойства в течение дня», - объясняет она.
4. Меньше времени тратится впустую.
Кристофер Нолан создал некоторые из самых крутых коммерческих фильмов в истории. “Начало”, например. Или “Интерстеллар”. А еще “Престиж”, “Помни” и два последних “Бэтмена”.
Так вот, в интервью New York Times Magazine он сказал, что “решать каждое утро, что надеть - значит, впустую тратить свою жизнь”. Теперь он не изменяет узкому темному пиджаку, голубой рубашке и черным брюкам.
Нолана заботит не только проблема с решениями, но и время, которое тратится на шоппинг, а потом - на складывание и перекладывание одежды в шкафу.
5. Это признак зрелости.
Алиса Грегори, писатель из Нью-Йорка, в интервью журналу J.Crew отметила, что люди должны относиться к одежде, как к униформе, но модная индустрия запудрила им мозги.
“Одежда - это самый дешевый, простой и «разумный” способ почувствовать себя знаменитостью. И если вы продолжаете наряжаться до сих пор, то это скорее признак ментальной незрелости. Потому что с возрастом у всех людей приоритеты меняются. Только в возрастом понимаешь, что комфорт важнее модных тенденций», - объясняет она.
Сама Алиса всегда носит только темные кофты и джинсы.
6. Меньше денег будет потрачено впустую.
Средний американец тратит на одежду $1700 в год. Украинцы расходуют на нееоколо 10% своего бюджета. Может показаться, что не так и много, но ведь в большинстве случаев вы тратите деньги на одежду, хотя совсем не нуждаетесь в ней. В 1930 году у средней американской женщины бло 9 нарядов. Сейчас их - 30, и эта цифра растет.
Если бы вы относились к своему имиджу не так внимательно, то наверняка нашли бы этим деньгам лучшее применение.
Мы - представители общества, которое тонет в ненужных вещах. Людям нужен хотя бы глоток свободы в их повседневном потребительском рабстве. Попробуйте что-то новое: избавьтесь от половины содержимого своего шкафа! И вы поймете, что вам есть еще над чем расти. В ментальном плане.
В конце концов, те, кто проповедует принципы минимализма, лучше работают, испытывают меньше стресса, реже отвлекаются, тратят меньше денег и имеют в жизни больше спокойствия.
Когда один молодой хвастун говорил в театре, что он умен, потому что беседовал со многими философами, Эпиктет заметил ему: «Вот у меня много знакомых богачей, а всё же я не богач».
Выражение «богатый вид» всегда был синонимом вульгарности, крикливости и дурновкусия. «Богато» выглядели нувориши и парвеню. Но прошло время, мир изменился – другим смыслом наполнилось и это понятие. В современном мире выглядеть богато означает быть элегантным и стильным, ненавязчиво демонстрировать свою успешность и вкус. А вот по-богатому – да, нелепо и пошло.
По мнению психологов, ничто так не определяет успешность человека в жизни, карьере, бизнесе, как его психологическое состояние. Хотите стать богатым и удачливым – измените свои мысли, психологические установки и внешний вид. Вы не поверите, но это действует безоговорочно. Уверенность в себе, чувство собственного достоинства, позитивный взгляд на мир, незашоренность плюс сдержанный шик в одежде притянут к вам благополучие. Так что если вы хотите хорошо зарабатывать, потрудитесь поработать над своим внешним видом и приобрести лоск. Ориентиром для вас станут проверенные на практике 7 золотых правил для мужчин.
Усилия, затраченные вами для того, чтобы выглядеть презентабельно, должны быть незаметны. Вполне возможно, что вы годами оттачивали свой неповторимый стиль. Но знать об этом должны только вы. Всем остальным должно казаться, что умение выглядеть на все сто у вас врожденное. Досталось в наследство от дедушки-финансиста вместе с антикварными запонками.
Ваша одежда должна подчеркивать ваш и стиль, а не сообщать без обиняков о содержимом кошелька. Пусть окружающие догадываются, в ателье какого дизайнера были пошиты ваш костюм и рубашка. Состоявшийся человек никогда не позволит себе демонстрировать «знаки отличия». Этот дешевый способ – удел тех, кто пускает пыль в глаза, а на самом деле ничего собой не представляет. Впрочем, в каждом кругу в ходу определенные знаки, указывающие на статус того или иного господина. Разберитесь с ними и подавайте правильные сигналы.
Богатый и успешный не хвастается всем вокруг своими покупками, сделками, проектами... Он вообще немногословен в отношении того, что касается его дел. В отличие от небогатого и неуспешного, который, к примеру, купив на распродаже подделку под какой-нибудь бренд, долго кичится и упивается столь удачной операцией. Беднягу можно только пожалеть – у него нет других достижений. Вы же доказываете свою значимость реальными достижениями.
Минимализм, или пуризм – вот ваш стиль. Никаких ярких расцветок и креативных фасонов. Только классика! И вовсе это не скучно. Даже в этих рамках есть возможность выделиться, найти свою «изюминку». К примеру, всегда носите свежие, тщательно отглаженные рубашки. Это могут быть рубашки только с воротником-стойкой или«батон». А может быть, вам больше нравятся тонкие джемперы из натуральной шерсти под горло. О начищенных туфлях не будем говорить – это само собой разумеется. Благодаря таким уловкам вы будете удачно выделяться и вас заметят.
Одежда не должна быть, что называется, с иголочки. Вы наверняка слышали, что в прежние времена ни один английский лорд не выходил в общество в только что купленном костюме. До этого момента несколько дней его «занашивал»… дворецкий. Эта милая традиция, думаю, и сейчас жива. «Слишком» новые вещи, как и некоторые другие моменты, например идеальная стрижка, идеально выбритый подбородок, руки с маникюром, могут выдать вас, поведав окружающим о том, что вы лишь недавно узнали вкус больших денег и неосознанно пытаетесь подчеркнуть свой непривычный статус. Ведите себя так, как будто вы родились с серебряной ложкой и всегда спали на шелковых простынях.
Небрежность – не значит неаккуратность. Скорее это отсутствие строгости в облике и манере одеваться. Успешные люди сегодня не носят строгие классические костюмы с идеально отутюженными стрелками. Они одеваются попроще и позволяют себе такую легкую небрежность, как отсутствие галстука, расстегнутая верхняя пуговичка рубашки, мягкий джемпер вместо пиджака, тем самым демонстрируя внутреннюю раскрепощенность. А традиционные костюмы незаметно перешли в разряд униформы водителей, охранников и офисных работников. Богатые предпочитают кэжуал – городской небрежный стиль.
Выглядеть богато – это значит не только элегантно и дорого одеваться, но и уметь себя вести, чувствовать себя уверенно и раскованно, быть остроумным собеседником и внимательным слушателем. Такие люди непременно притягивают взоры окружающих. Не бойтесь чужих оценивающих взглядов, не отводите глаз. Привыкайте быть в центре внимания, наслаждаться им, как и положено успешному и богатому.
Усвойте эти несложные правила, следуйте им, введите в привычку, которая вскоре, как положено, станет второй натурой. А там и успех подтянется.
В целом правила, как производить впечатление богатого человека, одинаковы для мужчин и женщин.
Но все же есть и некоторые сугубо женские правила, как выглядеть богато.
Это фетиш богатых. Пусть вещей будет меньше, но они будут качественными. Как говорится, лучше меньше, да лучше. С особым пристрастием выбирают обувь, перчатки и сумки, а также аксессуары. И носят вещи из натуральных тканей: кашемир, лен, шелк, хлопок.
Богатые отдают предпочтение изысканным цветам в одежде: черный, белый, все оттенки серого и коричневого, синий, бутылочный, бордо и пастель. А еще – однотонным тканям. Это беспроигрышный вариант, потому что такая одежда особенно элегантна. Рисунок же позволителен на шарфах и платках.
Это значит не только то, что богатые не носят спортивный костюм в качестве повседневной уличной одежды, но и то, что они не пользуются автозагаром, не загорают в соляриях, не накладывают килограммы макияжа. Богатым свойственно заботиться о здоровье, поэтому они не загорают даже на курортах. Кстати, естественная белизна кожи становится трендом. Для богатых также характерно чувство меры, поэтому они очень аккуратно пользуются косметикой, лишь слегка подчеркивая глаза и губы. Не носят умопомрачительное декольте, высоченные каблуки и мини на грани неприличия.
Богатые не гонятся за модой, не покупают остромодные вещи. Богатый гардероб – это стильная, простая и качественная одежда, подчеркивающая индивидуальность. Идеальный крой. Женственность, но не сексуальность.
Богатые выглядят моложе своих лет. Они подтянуты, спортивны, ухоженны, у них нет лишнего веса. Понятно, что уход требует немало денег – косметологи, массажисты, фитнесс-тренеры… Но богатые не экономят на здоровье и внешности. Холеность – это еще и здоровые блестящие волосы, хороший цвет лица, чистая кожа, ухоженные руки.
Если богатые и были перфекционистками, то в прошлом. Они уже все себе и миру доказали и позволили себе быть неидеальными. Это значит, что прическа – не остромодная и не волосок к волоску – такое впечатление, что ветер растрепал волосы. Во всем отсутствует преувеличенная холеность и излишний лоск.
Богатые ценят вещи с историей. Они с удовольствием роются на развалах старьевщиков, выуживая порой замечательные вещи. И не верят в глупые рассуждения, что чужая одежда обладает плохой энергетикой. Наоборот, вещи, которым дарят вторую жизнь, приносят удачу новым владельцам. Такие они, богатые женщины. Свободные, без комплексов и предрассудков, элегантные и стильные. Быть такими – проще простого.
Мы все знаем, как одеваются звезды эстрады и кино, но мало кто интересуется гардеробом известных «ботаников». Их гардероб кардинально отличается от публичных людей, хотя они имеют шестизначные счета в банках. Во что одеты самые богатые «умники»?
Билл Гейтс - самый богатый человек в мире, но он абсолютно не следит за своим гардеробом. Гейтс придерживается того мнения, что дорогая одежда ему не нужна, и она абсолютно бесполезная. Миллиардера часто видят в разорванной одежде, он считает, что вещи должны быть функциональными, но не более. Внешне Гейтс выглядит как обычный парень, который ничем не выделяется из толпы. Для Билла на первом месте находится интеллектуальное развитие, а не роскошный образ жизни.
Билл Гейтс
Основатель Facebook, Марк Цукерберг также не уделяет внимание своему гардеробу. Ему абсолютно все равно, что на нем одето. Его критикуют за то, что он носит толстовки со странными и смешными изображениями. Странно видеть одного из самых богатых людей в нелепых толстовках, которые абсолютно не соответствуют его статусу. Именно благодаря Марку толстовка стала популярной в IT-сфере, и ее одевают ведущие специалисты мира. Не единожды Марк удивлял всех тем, что приходил на работу в пижаме, в которой он спит дома . Он объясняет это тем, что у него нет времени на выбор вещей для гардероба.
Марк Цукерберг
Создатель социальной сети Вконтакте Павел Дуров — хоть и не возглавляет ТОП самых богатых мира, но человек тоже состоятельный, по российским мерама. Судя по его фотографиям, Павел еще до ухода из ВК любил носить черное. Да, он, скорее всего, не тратит много времени на выбор гардероба. Зато придерживается мнения, что черный цвет - это символ власти.
Павел Дуров
Основатель компании Apple, Стив Джобс отличался от других богатых людей тем, что на нем всегда была водолазка черного цвета (несколько десятков водолазок для него пошил лично Issey Miyake), джинсы известного бренда Levi’s, а на ногах - кроссовки компании New Balance.
Именно благодаря черной водолазке Джобс стал узнаваем во всем мире. После его смерти количество продаж черных водолазок увеличилось в несколько раз. Такая одежда стала отличительной чертой Стива Джобса, именно в таком образе он запомнился миллионам людей во всем мире.
Стив Джобс
Сергей Брин - один из основателей известного Google. Он ведет активный образ жизни, любит заниматься спортом и кататься на коньках и играть в хоккей. Сергей не представляет своей жизни без движения, и одежду он выбирает исходя из этого. Его можно увидеть в
